海风和艳阳，在5月的“椰城”海口相遇；如期而至的，还有万众瞩目的首届中国国际消费品博览会。从5月7日到10日的4天里，2628个国内外精品品牌汇聚一堂，海南国际会展中心成了“消费精品”的天堂。

　　和“久经沙场”的工业品相比，农业品牌此番亮相并未显得青涩。近几年，以标准、规模、品种、质量塑造农业品牌，深入推进“品牌强农”战略成了各界共识。无论是耳熟能详的区域公用品牌、产品品牌，还是走在标准化、规模化前沿的企业品牌，在人气、成交量上丝毫不落下风。消博会对前来参展的农业企业来说是一次绝佳的机会。

　　品牌成了“敲门砖”

　　7日上午，海南星汇达现代农业科技有限公司、河北国顺新能源科技集团有限公司、河北365集团有限公司三方签订了总投资额30亿元、基于“1个项目+1个交易中心＋线上线下销售网店”模式的《海南胡椒产业整合升级战略合作协议》，这成为首届消博会的首个重大签约项目。

　　“星汇达”董事长陈星介绍，此次与河北企业达成合作，就是借助其线上线下销售资源和信息技术储备，实现优势互补，让“海南胡椒”品牌建设顺应数字化、网络化、智能化趋势，进一步拓宽营销渠道，激发消费潜能。

　　此次海南展团尤其引人注目。在海南馆里，记者遇到了“柚子夫妇”——安烁宇和黄晓玲。他们大学毕业后留在海南，共同创立公司，专业从事青柚的研发、种植、服务、销售和文旅，历经11年，旗下“柚子夫妇”品牌享有“柚子中的爱马仕”的美誉。

　　安烁宇介绍：“目前，所有柚子都是按‘个’卖，均价在150元，最贵的398元。虽然每亩成本达到了普通柚子的3倍，且产量只有1/3，但个个都是‘精雕细琢’。”该品牌青柚已出口至全球十多个国家，业务从产品输出转向技术和品牌输出。

　　“真是累坏了，你看我嗓子都喊哑了。”来自新疆生产建设兵团的尤良英“累并快乐着”，她带来的“尤枣”乍一看不起眼，吃上几个就觉得“皮薄肉厚核小，味道甘甜”。即使在“名枣”遍地的新疆，“尤枣”也是明星产品。

　　“才一天时间就有了38位意向客户！这次挣钱不是主要目的，关键是把我们兵团的产品带到自贸港，搭建起向全世界销售的平台，对接更多消费者。”尤良英说。

　　标准化“加持”保质量

　　和农业展会不同，消博会是个“跨界”“破圈”的平台，也给了农业品牌充分展示魅力、和传统工业品同台竞技的机会。在吉林馆，中国一汽的新款“红旗H9”型轿车格外吸睛；而它旁边，一棵来自长白山地区的“百年老参”被围了个水泄不通，气场丝毫不输“红旗”轿车。

　　紫鑫集团“人参讲师”刘忠凯有东北人的幽默天赋：“俺们那地方不叫挖参，得叫‘抬’参，老一辈跑山人规矩可多了去了”。但他话锋一转指向了行业乱象：“市场上以次充好、以假充真的现象屡见不鲜。种植过程中也有不合理使用除草剂、膨大剂，导致农残、重金属含量超标的现象。”

　　标准难以落实成了关键。据了解，林下参、野山参、移山参、园参检测方法、标准都不同，检测水平受到设备、人员、技术良莠不齐的制约。

　　紫鑫人参不仅拥有“国检”“部检”认证，园参类产品还达到了新资源食品和《中华人民共和国药典》标准认证。

　　记者采访的十几家农业参展主体中，全部都有“绿色食品、农产品地理标志、中国有机产品、中国地理标志”等系列认证中的一个或几个，这些“LOGO”和“标准”成了农企闯世界的“硬杠杠”。

　　在经营福鼎白茶的农业产业化龙头企业——“品品香”的展台前，还没等记者发问，区域销售经理陈富随手拿起一盒“老白茶”，向记者亮出了“身份证”：“你看这串数字，‘17|1|5’代表的是2017年在福鼎市管阳镇及周边地区生产的白毫银针；3个数字分别代表生产年份、花色等级和产地邮编的尾数。在‘身份证’旁边，还有‘品品香’品牌验真、福建省农产品质量安全追溯以及福鼎白茶地理标志防伪码，有‘三码’加身，质量能没保证吗？”

　　“1998年我们在北京开了全国首家白茶专营店，海口是打开国际市场的关键一站。”陈富说，“目前，‘品品香’老白茶有500多家加盟店和30多家直营店，直连38个合作社共计3.8万亩茶园。茶农都按我们的标准种茶，平均收入从每亩2000元涨到了1.5万元。”

　　“柚子夫妇”也将“168个标准”作为他们品牌战略的核心。“11年来我们一直坚守36个环节和168道工序，制定了‘无籽蜜柚鲜果’‘无籽蜜柚嫁接苗’‘无籽蜜柚生产技术规程’3项行业地方标准，从选址、规划、定植，到养树、防虫、防病，再到摘果、预冷、分级，都要标准化，一个也不能少。”安烁宇说。